Kwaliteit van Google AdWords verbeteren

Welke aspecten zijn belangrijk om het beste resultaat te genereren met uw Google AdWords advertenties? Wat zijn de consequenties als u de belangrijkste factoren niet kent? Wij vertellen u graag hoe de AdWords veiling de advertentie posities en werkelijke kosten per klik berekend: de Google AdWords kwaliteitsscore van uw zoekwoorden.

De werkwijze en belangrijkste aspecten van het AdWords online veilingsysteem worden tijdens onze training Google AdWords uitgebreid uitgelegd. Uit onze ervaring blijkt dat mensen te snel van start gaan met het lanceren van een campagne. Misschien ligt de oorzaak wel bij Google: volgens hun reclameboodschap is het namelijk vrij eenvoudig om binnen 15 minuten een campagne live te hebben.

Ja, inderdaad! Maar begin met een goed beeld van uw bedrijf, doelgroep en doelstellingen in kaart te brengen. Werk deze op papier uit om de basis van uw accountstructuur te leggen alvorens u gebruik maakt van de vele AdWords functionaliteiten. Er zijn veel functies en mogelijkheden met Google AdWords maar realiseer goed welke functies positieve en negatieve gevolgen voor uw budget en prestaties opleveren.

Belangrijke onderdelen in uw Google AdWords account

Enkele belangrijke onderdelen in uw Google AdWords account zijn:
- Advertentieteksten
- Zoekwoorden
- Kwaliteitsscore

Een pakkende advertentietekst zorgt er in Google AdWords niet alleen voor dat een mogelijke klant uw website bezoekt door op uw advertentie te klikken. Google stelt als voorwaarde dat de bestemmingspagina (pagina waarop de bezoeker binnen komt) zoveel mogelijk overeenkomt met zijn⁄haar verwachtingen. Dus, de relevantie van uw advertentietekst met de zoekopdracht van een gebruiker wordt door Google beloont met een hogere kwaliteitsscore.

Ditzelfde principe geldt ook voor de zoekwoorden. Hoe minder relevant aan de advertentietekst en bestemmingspagina – hoe lager de kwaliteitsscore van uw zoekwoord en hogere prijs per klik op uw advertentie.

Google berekend regelmatig de kwaliteit van uw zoekwoorden en hangt aan elk woord een kwaliteitsscore (1 – 10). Hoe hoger de kwaliteitsscore van een zoekwoord, hoe hoger de positie van uw advertentie en lager de kosten per klik, zijn.

Google AdWords rendement verhogen

De Google AdWords veiling gaat als volgt te werk:
Per zoekwoord in uw campagne staat een cijfer voor kwaliteit (kwaliteitsscore) en een CPC-bod (het bedrag dat u maximaal bereid bent te betalen voor een klik op uw advertentie). Deze cijfers vermenigvuldigen = de totaalscore van uw zoekwoord. Deze formule wordt op elke adverteerder, bij elke zoekopdracht, toegepast. De adverteerder met de hoogste aantal punten krijgt advertentie positie 1, daaropvolgend positie 2 – 11 (en verder).

Kwaliteitsscore verbeteren 

De kwaliteitsscore van uw zoekwoorden is gebaseerd op o.a. de volgende factoren:

- relevantie van het zoekwoord binnen de advertentiegroep en tekst in uw advertentie
- wat u de gebruiker in uw advertentie beloofd moet u nakomen op de bestemmingspagina van uw website
- bestemmingspagina, voorziet u de gebruiker van de informatie waar hij⁄zij naar zoekt, kan hij⁄zij snel en overzichtelijk op uw website navigeren, en is laadtijd van uw bestemmingpagina/website goed
- geschiedenis van uw account klik%(CTR) van uw zoekwoorden en advertenties

Door de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden te verbeteren en het maximale bod (CPC) dat u bereid bent te betalen te verhogen/verlagen, wordt de positie van uw advertentie beïnvloed. Bent u altijd bereid het hoogste tarief te betalen voor een nummer 1 positie? Of zijn een advertentie op positie 2-5 net zo waardevol? Wij zijn van mening dat er een juiste balans moet zijn tussen uw positie – investering – en rendement op uw campagne. Een #1 positie is in veel gevallen kostbaar maar zeker niet altijd waardevoller dan #2 – 5. Door regelmatig uw account te analyseren en te verbeteren kunt u het resultaat van uw campagne verbeteren en het veiling principe van Google beïnvloeden.

De werkelijke kosten per klik worden berekend door het aantal punten van de volgende adverteerder en de kwaliteitsscore van uw zoekwoord. Het totaal aantal punten van de volgende adverteerder gedeeld door uw kwaliteitsscore + € 0,01 is het bedrag dat u betaalt. Door uw mede-adverteerders – en de kwaliteit en biedingen van uw zoekwoorden – regelmatig te analyseren kunt u een betere (niet altijd hogere) positie realiseren en uw investeringen in Google AdWords beter beheren.

Zoals we hierboven hebben laten zien is de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden één van de belangrijkste factoren van het succes van uw campagnes. Een hogere kwaliteitsscore betekend: lagere kosten per klik op uw advertentie en een hogere positie!